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更诱人的包装盒

2013-8-8 9:32:57      点击:
  想在货架上脱颖而出?包装自然要与众不同。制造热卖产品的要诀并非洞悉购物达人的内心,而是观察其眼睛

 

  包装盒上寸土寸金,向消费者传递什么信息和留有多少空白,绝不能只靠设计师的即兴发挥。如果包装上的信息元素太拥挤会让消费者抓不住重点,各种图案、文字要有恰到好处的大小和位置,才能向消费者传递最有效的信 息。

  很长一段时间,包装设计的调研方法是定量问卷调查和定性分析访问,制造商拿着包装向受访者展示,或者将他们带到货架前询问,从受访者的回答中寻找“蛛丝马迹”。

 
 
  消费者使用的洗面奶、爽肤水等比牙膏售价高的护肤品皆为竖立包装,这启发了研发人员想到设计能够竖立摆放的牙膏。竖管牙膏不仅能给人带来更高档的感觉,而且所占用的面积小于横管牙膏,更能节约盥洗间的空间。这样的包装设想可行吗?

  眼动仪诚实地记录了眼睛的数据。在竖管包装测试中,前4秒钟注意到普通横管牙膏的测试者仅有13%,而注意到竖管牙膏的则有45%。不仅如此,面对货架第一眼便注意到竖管牙膏的测试者占9%,而首先注意到横管牙膏的测试者仅3%。

  横管包装的牙膏通常把品牌名称和产品特点这两个重要沟通元素分别印在包装盒的两端。人们自左向右的阅读习惯使印在盒子右边的信息被弱化。而在竖管包装中,包装设计将重要的沟通元素从上至下排列,当产品一起摆放时,多个产品内容相同的沟通元素便会形成一条整齐的直线,格外引人注目。

 


  然而眼动仪并不能解决所有问题。它给出的量化数据,更适用于早期设计阶段,即通过测试验证研发者设想的可行性。如果想探知数据背后的原因,比如,测试者为何首先看到货架中的某一区域而非另一区域,则需要测试人员使用传统调研方法求证。宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云说:“我们还需要大量的访谈和分析,所有的数据叠加在一起,才能推出新东 西。”

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